以中國(guó)國(guó)際測(cè)量控制與儀器儀表展覽為首，如今幾乎每個(gè)月都有數(shù)個(gè)與儀器儀表相關(guān)行業(yè)展會(huì)在全國(guó)各地舉辦，展覽會(huì)已經(jīng)慢慢形成了一種展會(huì)經(jīng)濟(jì)。企業(yè)、廠家、協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體等，以展會(huì)為支撐，利用展會(huì)這個(gè)提供信息交流的平臺(tái)促成貿(mào)易的達(dá)成。人們賦予這種經(jīng)濟(jì)行業(yè)一個(gè)新的名詞——會(huì)展業(yè)。
國(guó)內(nèi)儀器儀表相關(guān)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館，其中大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè)，會(huì)展面積300萬(wàn)平方米以上，已經(jīng)超過(guò)了號(hào)稱(chēng)“世界會(huì)展之國(guó)”德國(guó)的展館面積。據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《2012年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)102個(gè)城市舉辦展會(huì)數(shù)達(dá)7083場(chǎng)，面積近8500萬(wàn)平方米。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年僅僅在北京規(guī)模以上會(huì)展單位就實(shí)現(xiàn)直接會(huì)展收入250.9億元。
我國(guó)會(huì)展業(yè)如此迅猛發(fā)展，離不開(kāi)那些品牌展會(huì)帶來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益以及宣傳潛移默化的影響。比如中國(guó)國(guó)際測(cè)量控制與儀器儀表展覽，就是一個(gè)成功展會(huì)的鮮明例子。知名度廣，服務(wù)性好，美譽(yù)度高，它已經(jīng)成為儀器儀表及自動(dòng)化相關(guān)會(huì)展業(yè)的品牌代表。
從1983年第一屆至今，多國(guó)儀器儀表展的規(guī)模一直在擴(kuò)大。如今，整個(gè)行業(yè)眾多實(shí)力賣(mài)家、買(mǎi)家和中介都在展會(huì)齊聚一堂，提供了幾乎涵蓋整個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的所有信息。展會(huì)服務(wù)貫穿于組展商的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程，從市場(chǎng)調(diào)研、主題立項(xiàng)、尋求合作、廣告宣傳、招展手段，到觀眾組織、活動(dòng)安排、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造、展后服務(wù)，甚至包括所有對(duì)外文件和信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化等，都具備最高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和從業(yè)人員的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài)度，服務(wù)過(guò)程體現(xiàn)高效和細(xì)致。
中國(guó)國(guó)際測(cè)量控制與儀器儀表展覽不僅是我國(guó)相關(guān)自動(dòng)化與儀器儀表會(huì)展業(yè)的帶領(lǐng)者，它同時(shí)也是我國(guó)儀表會(huì)展業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者。
從二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，我國(guó)行業(yè)展會(huì)經(jīng)歷從無(wú)到有，從小到大，以空前的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場(chǎng)館建設(shè)日臻完善，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。如今，上海工博會(huì)、電子展等一批具有行業(yè)影響力的展會(huì)如雨后春筍般崛起，逐漸樹(shù)立起展會(huì)品牌，讓自動(dòng)化展業(yè)呈現(xiàn)更多層次，更多形式面貌。
國(guó)內(nèi)儀器儀表會(huì)展業(yè)相關(guān)市場(chǎng)傳播
儀器儀表相關(guān)會(huì)展業(yè)的發(fā)展迅猛，離不開(kāi)一個(gè)無(wú)形之手——市場(chǎng)傳播——的加速。
會(huì)展業(yè)是為交流信息和達(dá)成貿(mào)易服務(wù)的，自身具有很強(qiáng)的社會(huì)功能性，再加上它的直接性和集中性以及參加會(huì)展人員的廣泛性，很容易附加產(chǎn)生“事件性”，因此也就能吸引眾多的新聞媒體，對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。我們?nèi)粘Ｋ佑|的報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)中有許多對(duì)展會(huì)起宣傳作用的新聞報(bào)道，當(dāng)展會(huì)舉辦期間，電臺(tái)，電視臺(tái)，報(bào)紙都會(huì)對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道或者發(fā)表評(píng)論。
另一方面，會(huì)展官方會(huì)采取招展函、會(huì)刊、會(huì)展網(wǎng)站等等傳播手段。會(huì)刊等一般是對(duì)展會(huì)的參展商、投資商名錄及對(duì)其產(chǎn)品的介紹，當(dāng)然也會(huì)有對(duì)未參展的供應(yīng)商的介紹，還會(huì)辟出專(zhuān)門(mén)的版面來(lái)給商家做廣告。會(huì)刊會(huì)在展會(huì)前后免費(fèi)向參展或觀展人員發(fā)放，以便于日后的聯(lián)絡(luò)，因此會(huì)刊對(duì)于體現(xiàn)會(huì)展的實(shí)力作用很大。會(huì)展網(wǎng)站是外界了解會(huì)展的最主要的宣傳工具，信息容量大，傳播范圍廣，更新快，所有關(guān)于展會(huì)的信息基本上都可以在會(huì)展網(wǎng)上找到，因此，注重會(huì)展網(wǎng)站的建設(shè)，增強(qiáng)其吸引力和權(quán)威性對(duì)于會(huì)展業(yè)發(fā)展大有裨益。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及人們認(rèn)識(shí)到輿論導(dǎo)向的重要性。大批的產(chǎn)品供應(yīng)商和采購(gòu)商參展需要一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行更自由的信息交流與產(chǎn)品流通。此時(shí)，非官方媒介專(zhuān)刊的興起，為儀器儀表相關(guān)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)傳播帶來(lái)春風(fēng)。
《儀表展報(bào)》會(huì)展業(yè)非官方傳播發(fā)展實(shí)例
在除官方發(fā)布的招展函、會(huì)刊、會(huì)展網(wǎng)站之外，目前新興的更為流行的會(huì)展交流傳播手段非非官方媒介專(zhuān)刊宣傳莫屬。在“中國(guó)國(guó)際測(cè)量控制與儀器儀表展覽”上分發(fā)的《儀表展報(bào)》就是其中例子。
《儀表展報(bào)》是中國(guó)儀表網(wǎng)針對(duì)展會(huì)編排的專(zhuān)刊。由網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)實(shí)地采訪、拍攝和網(wǎng)站展業(yè)編輯采集國(guó)內(nèi)外儀表行業(yè)信息精心匯編而成，集專(zhuān)業(yè)資訊、高管訪談、名企推薦、新品發(fā)布、同期研討會(huì)、展商名錄、企業(yè)專(zhuān)版等豐富內(nèi)容于一體。報(bào)紙發(fā)行面向展會(huì)600余家參展供應(yīng)商，約17000人次專(zhuān)業(yè)參展觀眾及儀表行業(yè)專(zhuān)家。
從專(zhuān)業(yè)性上來(lái)說(shuō)，《儀表展報(bào)》主辦方憑借自身10年行業(yè)積累，有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。從展會(huì)本質(zhì)出發(fā)，增加企業(yè)曝光度、聚集展會(huì)人氣、吸引潛在客戶(hù)、提高企業(yè)參展效果等，《儀表展報(bào)》同樣當(dāng)仍不讓。
展會(huì)需要像《儀表展報(bào)》一樣的非官方專(zhuān)刊為展會(huì)帶來(lái)更豐富的傳播效益;參展商需要它帶來(lái)更充裕的信息交流以便獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益;專(zhuān)刊亦需要展會(huì)以及參展商的支托才能獲得更多的市場(chǎng)傳播脈絡(luò)。三者的相輔相成，良性的發(fā)展才促成如今正逐步成熟的儀表展會(huì)業(yè)市場(chǎng)傳播。
中國(guó)國(guó)際測(cè)量控制與儀器儀表展覽是《儀表展報(bào)》發(fā)芽的溫床，參展商的加盟是《儀表展報(bào)》成長(zhǎng)的化肥。《儀表展報(bào)》依附于中國(guó)國(guó)際測(cè)量控制與儀器儀表展覽和參展商，為他們帶來(lái)更充裕的信息交流以便獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。三者良好的合作關(guān)系，才能為逐漸成熟的儀表展會(huì)業(yè)市場(chǎng)傳播帶來(lái)春風(fēng)。
